“不好意思”“好复杂啊”，11月7日，俞敏洪在抖音平台开启了他略显生涩的直播带货试水。在两个半小时的直播中，俞敏洪只花了50多分钟带货7本书，期间因操作问题账号屡次被限，更多时间用来分享感悟，并分享了他和新东方的现状。俞敏洪在直播中透露，新东方计划成立一个大型的农业平台，将会和几百位老师通过直播带货帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。新东方将带货农产品引发热议，11月10日，新东方在线方面向南都记者表示，这并非转型，只是新业务的尝试。目前，新业务仍处于探索阶段，详细计划正在制定中。
从一家大型教培机构，到布局农业领域，跨度不可谓不大。面对早已布局且优势突出的互联网巨头，在线核心业务及下沉市场受重挫的新东方，选择往直播和农业领域探索，会是一个好的选择吗？11月7日，俞敏洪在直播中透露，新东方计划成立一个大型的农业平台，将会和几百位老师通过直播带货帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。对于新东方未来在农业领域的发展规划，俞敏洪表示，“新东方有两个平台，一个是新东方，一个是新东方在线。我们可以整合上下游资源，成立一个大型的农业平台，我会和几百位新东方的老师通过直播带货农产品，打造现代农业”。11月10日，新东方在线方面向南都记者表示，俞敏洪在直播中所述，即探索直播带货等新形式，帮助农业产业升级。这并非转型，只是新业务的尝试。目前，新业务仍处于探索阶段，详细计划正在制定中。新东方计划带货农产品此前已有迹象。南都记者注意到，10月27日，东方优选（北京）科技有限公司成立，注册资本为1000万元，法定代表人是孙东旭，他也是新东方在线的联席CEO。股权穿透图显示，东方优选由北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资持股。在近期新东方成立的公司中，东方优选显得极为惹眼，其经营范围包括化肥、低毒低残留农药、农作物种子经营、食品互联网销售（销售预包装食品）等。此外，新东方在线近期也公开招聘农产品带货直播领域工作人员，具体为直播带货-供应链端负责人（农产品）与带货直播/短视频编导负责人，工作职责包括负责搭建公司供应链采购体系，负责抖音、快手、小红书等平台短视频的策划等。在11月7日的直播中，俞敏洪透露，“新东方可以做两件事情。第一，通过上下游企业平台的搭建，让更多的农民转型为农业产业工人，让他们有更好的收入。第二，可以让很多青年农民回到家乡去，让他们和自己的孩子在一起，让中国的留守儿童变得少一些。”乍听之下，充满情怀，但俞敏洪并未透露更多信息，外界对于新东方具体想做什么、预计如何实现等关键问题仍不甚了解。南都记者注意到，俞敏洪提及将整合新东方的线上资源，新东方在线或有望成为新东方直播带货的重要线上平台。据悉，新东方在线是新东方教育科技集团旗下的在线教育服务商，2019年3月在港交所上市，是新东方发展在线教育业务的重要阵地，主要提供大学教育、K12教育及学前教育产品和服务。最新财报显示，截至2021年5月31日，新东方在线付费学生人次总计达389.2万，其中，K12教育阶段的付费学生人次占比高达85%以上，大学教育阶段的付费学生人次仅占14.7%。受“双减”政策影响，10月25日，新东方在线宣布将停止经营中国内地义务教育阶段学科类校外培训服务。值得注意的是，新东方在线停止K9学科类培训业务，不仅会造成总营收的减少，还可能造成平台用户的大幅流失。新东方在线在公告中表示，将探索新的商机，将重点和资源转向其他教育产品和服务，但目前转型方向与效果尚未明朗。俞敏洪曾在9月底举行的一场发布会上表示，新东方将回归大学生业务，“大学生是新东方服务时间最长、联系最为紧密的学生群体”。但受疫情、产品及营销策略等因素影响，在2021年财年，新东方在线的大学分部的付费学生人次为57.3万人，而上一财年则为94.2万人。此外，受“双减”政策影响，9月，新东方在线宣布将关停旗下东方优播K12阶段学科类培训业务。作为新东方在线营收主力的东方优播，以K12小班互动直播课为核心主营业务，主打下沉市场，以北京的优秀教学资源为核心基础，通过互联网技术方式输出到三、四、五线城市，在下沉市场中偏中高端定位。截至5月31日，东方优播已覆盖27个省273个城市。K12教育阶段外的业务未见明显起色，下沉市场亦受重挫。新东方能否借助新东方在线平台整合资源，打造一个大型的农业平台，目前仍是未知数。“我在复读的前两年一直在干农活，16岁就获得公社优秀手扶拖拉机手的称号，我对农村有很深的感情，所以自己未来的重点还是在农村”。俞敏洪在11月7日的直播中分享了他的农村情结，并表示他未来的直播带货只会与农村和农产品有关。作为中国的“留学教父”，俞敏洪一手创办了新东方，他对自己的农民出身毫不避忌，曾多次在公开场合表示，他是乡村孩子通过读书改变命运的典型代表，无论走到哪，始终心系乡村教育。2017年，俞敏洪和好未来的创始人张邦鑫曾共同发起成立北京情系远山公益基金会，旨在用“互联网+教育”技术推动乡村教育进步。俞敏洪的个人原因及新东方对农村领域的长期关注，或促成了新东方向农业方向探索。此外，值得注意的是，近年来，农业领域已成为不少互联网企业的“必争之地”。南都记者经梳理后发现，早在2014年，阿里便成立乡村事业部聚焦农村业务，同时，农村战略亦成为与高科技、全球化并列的阿里面向未来的三大战略之一。2019年，阿里农村战略升级为内需战略，深耕县域市场。目前已在全国范围内建成5个产地仓和数十个销地仓，形成覆盖全国的仓网群。除阿里外，拼多多、京东等各大电商平台也在紧锣密鼓地布局农业领域，抓紧建立货源生产基地和农产品供应基地，打通供给端和流通环节。目前，京东的涉农“版图”主要分布在零售领域、生产端、农业综合体等。8月，拼多多亦宣布将正式设立100亿元农业科技专项，继续对农产品实行零佣金。新东方想要在“群狼环伺”的农业领域立足并非易事，除电商平台外，快手、抖音、百度等新玩家的优势同样突出。其中，百度通过度小店、百家号、好看视频、贴吧、百度直播等场景，零佣金扶持三农电商。快抖也通过流量扶持农村电商，打造农民“网红”及让头部主播参与助农带货。此外，农产品带货要做好品控也不容易。南都记者注意到，被俞敏洪拿来对比的头部主播薇娅曾透露，她在早期带货农产品时也踩过不少坑，“助农扶贫不是有钱、有流量、有爱心、有热情就够了”。薇娅组建有一个专门面向农特产的选品团队，从选品到选品源头，层层筛选，把握透彻产品质量、发货时长、物流运输等方面后，才允许上播。