正是羽绒服热度如日中天的时候，曾经的“金字塔尖”加拿大鹅，却似乎无人在意。
每次路过冷清的门店，都忍不住感叹，以前成都人排起队买大鹅的日子，哪个还记得？
截至2022年10月2日，大鹅净利润为330万加元，只达到了去年同期的1/3，同比骤降66.7%。原本市场规模最大的亚太地区，连续两个季度业绩下滑，成为了营收垫底。三四年前，提起高端羽绒服，大鹅是雷打不动的首选。但现在，大家会说MONCLER、小剪刀、石头岛...这个号称是「加拿大国宝级&世界上最温暖的羽绒服」，从材料、设计、裁剪、加工全都坚持加拿大本土制造。热门经典款远征系列，防寒程度是-30°C，20年卖9900元，经过连年涨价，现在定价已是1.25w。2018年加拿大鹅刚进入中国市场，仅三个月，销售额就翻了0.5倍，飙升至21.23亿人民币。在上海国金中心等商场的门店，一度火爆到进店需排队两小时，并且经常卖断货。当时还有各种攻略，教你咋个错季买才能抢到热门色，飞去哪个国家买机票最划算。国人的消费力确实是这个👍，把羽绒服买出了收藏品的气势。那二年，走在路上，没遇见过一只加拿大鹅或山寨鹅的冬天，是不完整的。而我还发现了有意思的一点：目前，中国是加拿大鹅在全球门店最多的地方。全球共47家门店中，中国就拥有22家（在加拿大本土有9家，在美国只有6家），还有天猫、京东的官方线上商店。新店铺排得这么广，看得出对中国市场（和钱包）信心爆棚。
大鹅称其产品“均含有Hutterite羽绒，是优良且最保暖的加拿大羽绒”，经检测与事实不符，被罚款45万元。划重点：蓬松度800的鹅绒产品占9.5%，蓬松度675的鹅绒产品占7.3%，蓬松度625的鸭绒产品占69%，蓬松度750的鸭绒产品占14.2%。鸭绒产品占了8成以上。所以你名叫GOOSE大鹅、定价一万多、号称最保暖，但填充物只是鸭绒？
网友辣评：“大鹅就像只考了75分，出去大喊老子天下第一，然后大家都信了。”
还是去年，有人花了11400元在大鹅买了一件羽绒服，结果商标绣错、缝线粗糙、面料有异味。想退货，却被告知“所有中国大陆地区专卖店售卖的货品均不得退款”，和全球其他地区支持30天内无理由退换货的条款一对比，赤裸裸的双标。
截图自@澎湃新闻
接连两拨负面爆出，大鹅的股价在一年内下跌超60%。信任危机一产生，大家好像突然醒过神了：既然你又贵又作，我去买别的不香么？
除了贵，大鹅万年不变的工装风，确实是不太好看。仿款又多，走出去各种撞脸也很烦。经典款一上身，面料厚重，版型严肃，甚至有点过时...
我去扒了扒和大鹅同在第一梯队的羽绒服品牌，其实还真不少。光是在成都开了店的，都足够我单写一篇。在这浅说4个。从销量上看，羽绒服第一梯队大佬非MONCLER莫属，双11期间销售额超千万。曾请来Gucci、Valentino的前创意总监操刀设计，也和藤原浩等设计师进行合作。Maya、Maire、Bady都是经典系列，价位1w-2w（网上还很流行买大童款，样式相近，钱省一半）。而且她家羽绒服填充的基本是90％的鹅绒+10％的羽毛，选用颈下到胸腹之间的绒毛，除了保暖还更防水。和大鹅一样是来自加拿大的专业羽绒服品牌，前两年像黑马一样突然红了，国内外明星换着花样穿。在面料、工艺上不比大鹅逊色，一件外套制作需要 74 道工序，最保暖的经典款，蓬松度有725至800。水原希子
但我想说，除了经典款，洋气可爱的款还有很！多！
今年新出的这款粉色，里面拼了羊羔毛，太乖了吧！￥8100。泡芙系列也很可，就是现在女娃儿最爱的那种面包服呀，￥6900。
不过小剪刀也有一些羽绒服是鸭绒填充，这部分单品的价位比鹅绒的要低几千元。加拿大三大国宝品牌之一，太低调了，拿出去问还没几个人晓得。今年开始在国内发力了（都想来分走大鹅的蛋糕哇）。
↑SKP这家是成都首店
羽绒服可以抵御-35°C度的极寒天气，SA告诉我，正常冬天里面只用穿T恤就足够暖和。浏览了官网款式，发现她家很注意收腰剪裁，也有不挑人的基础款。
石头岛，可能和始祖鸟一样，对二十几岁到四五十岁的男性，通杀。在网上，大家都把入坑石头岛叫做“上岛”，拥有一大票死忠粉，男生玩起品牌来也是一套一套的哈。拥有超多专利面料技术，热感变色、金属尼龙、反光编织等。和supreme的联名中，就用到了热感变色，会根据体温变化。羽绒服价格1w出头。感觉女生穿也很可，上过岛的有缘人可以来评论区唠嗑。
论样式、论面料、论口碑、论品牌地位，大鹅卷得过这几位吗？
本文作者 | Sia 图片来源 | Sia、官网、ins