炒到5K一双，半城人排队疯抢的“神鞋”，是啥来头？
昨天到今天，朋友圈被刷屏，不是因为CBA，不是因为开某个明星，是因为一场轰轰烈烈的排队。
太古里在昨晚就已经排了这么多人。
今天早上来福士也是如此，据说也有不少人昨晚还没闭店就来了。
我以为光成都是这样，结果上网看全国都这样，例如上海：
例如杭州：
我以为中国是这样，结果发现世界人民今天也是如此，例如俄罗斯：
例如意大利米兰：
好吧，估计你们看出来了，这次不是苹果新手机，不是H&M合作款，
是阿迪达斯发布了新款跑鞋NMD。
（就知道你们念名字的第一反应是什么，哈哈哈哈）
5秒官方口气の科普：
NMD是 NO MAD 的缩写，是阿迪达斯一款为都市慢跑者设计的运动鞋。它结合了Micro Pacer、Rising Star和Boston Super三款经典运动鞋的设计，采取了多样的色彩模块，不仅拥有经典外观设计，还有舒适的Boost中底技术加持。
OK，我知道其实大部分人和我一样没在CARE这个，
虽然很多人看到的第一印象是这样，但总之，它突然就火了...
这双鞋子全国统一价1499元，而且规定要登记身份证号，限购一双。
看太古里阿迪店门口的牌子，基本全部售罄了...
今天这位第一个买到的朋友排了20多个小时。
蓝血汉子，在下我佩服你！
▷图据@理想生活实验室
据说，国内20个中国城市在今早10点同时发售，总共都才一万多双。
据说现在已经被炒的价格翻番！
感觉自己错过今年上半年最佳小额投资...
翻墙一看，歪果友人们也晒的很开心。这位ins上的韩国OBBA，are u 蜈蚣？
国内买不到，要不找代购便宜点？
美国售价120美元（约合782.7元人民币），英国售价90英镑（约合825.7元人民币），香港定价为1700港元（约合1428.4元人民币）。
可傲娇代购小公举这么说的...
另外，代购还不带鞋盒，要鞋盒还得加钱250。
但我觉得最大的重点是，没货...
这鞋为啥这么火？
除了自身科技元素外，饥饿营销+明星效应是重点原因。
其实从去年开始各大明星就开始穿着这款NMB频频出街了.
吴亦凡、范冰冰......还有刘德华和陈冠希！
不得不承认这两年阿迪的市场营销做的真的很好，
其实这不是阿迪第一次和明星“联姻”。
去年2月，阿迪达斯和侃爷合作的”椰子鞋“YEEZY Boost 350在各种圈都大火。
现在一搜INS有近200万条post。（目前NMD不到10万条）
当时白色的第一款开售后，在欧洲和加拿大上市后一小时内售罄，在美国15分钟售罄。虽然定价一千多，但后来被炒到8000一双都买不到...
后来到8月又推出全黑版，又被疯抢一轮...
当时侃爷设计Yeezy 350 Boost，从草图、谍照、试穿到后来的公布和发售，每一步都让这双鞋随时都是社交媒体焦点——这种营销...该他火。
▷侃爷老婆卡戴珊晒出她的七双椰子鞋
加上各种明星穿搭和网红宣传（例如老婆卡戴珊和名模小姨子），
连我都长草已久，然而我也就看看（穷...）。
上星期，侃爷在twitter喊话今年会大量生产椰子鞋100万双。（感觉自己看到了希望的曙光...）
所以啦，这次没买到NMB的小盆友也不要灰心，按以往的经验到了下半年至明年就会大批量生产哒...
其实椰子算合作款里好看了的，阿迪有些合作款我真的看不懂。
像和Rick Owens的合作款（就是权志龙特别喜欢的那个设计师），这是什么鬼?
像从14年开始一直和DIOR的前设计师Raf Simons的合作，虽然鞋子长成这样，但确实有很多网红潮人穿着它满街晃悠...
这位Raf Simons原来还出过Dior Fusion Sneaker刺绣跑鞋，感受一下样式...吓炸了！
尽管不少明星捧场，但鞋子已经到了我完全不能理解的LEVEL...（去年10月，RS从Dior离任。）
思维太发散了，拉回来继续八阿迪。
阿迪还有一款大热鞋子你们也认识...阿迪的小白鞋StanSmith。它的八卦我也顺便说说。
其实这款鞋子在过去半个世纪都是阿迪销量最高的单品，可是在14年的时候官方故意发布“因为种种原因，它下架了”，停货导致供不应求。
到15年巴黎时装周的时候，Céline设计师Phoebe Philo穿着小白鞋谢幕。一下这个鞋又火了。
所有网红明星都疯了，以晒小白鞋为己任一样炫耀起来，最后整个市场又疯了，到现在这个鞋子我都没买到...可见虽然饥饿营销是老梗，但确实还是很好用...
怪不得鞋圈的朋友@没有赘肉的胖子 感叹：
“阿迪真的靠这几双鞋子打了个翻身仗，被耐克欺压太多年了，活生生出了一口恶气”
但是，凡是在国内火的必定拉动一项产业——高仿。
小白鞋就不说了，都假成那样了还“假一赔命”，现在卖假货的都这么拼了...
NMD已经开始了...
很有可能哦~在正品还在挤破头疯抢的时候，假货已经满街走了。
好想访问排队20多个小时或者几千高价买到的童鞋，心里是什么样的赶脚....
虽说今天阿迪在手忙脚乱的发售NMD（这名字我打一次就想笑一次...）,但其实今天鞋圈里的头条都被NIKE霸占了，因为今天它集中发布了一波新品。（多么相爱相杀的感情...）
其中最受关注的就是这款Nike HyperAdapt 1.0，脚底是LED 光源，今年年底正式上市，多少鞋迷又要吃土了...
灯不是重点啦，最洋气的是穿上后后跟的传感器会鞋子会自动收紧！还可以通过按钮调整松紧程度！
另外,还有首次将全新升级的Zoom Air气垫运用在篮球鞋上的Nike Air Zoom KD9，6月30日正式发售。
以及另一款篮球鞋Nike Hyperdunk 2016，采用超高Flyknit鞋面与增强版的精准定位全掌Zoom Air气垫单元相结合，能够满足现代篮球运动在速度、横向切入、起跳与冲击等方面的性能需求。我硬凹不下去了...8月1日正式发售。
以及还有一款Jordan Ultra.Fly，我连硬凹都凹不出来了，直男的世界我不懂...4月2号官网发售，125刀。
突然想起一事儿，同样是饥饿营销，
阿迪喜欢做长线营销，耐克喜欢搞点突然发售，而且是在中国官网...
上周就来了这么一发，12号早上九点Just Don x Jordan Brand 联名的Air Jordan 2 Retro「Beach」 突然在官网放出，瞬间被秒完。
重点12号是周末！星期六！一大早抢鞋子！
让多少睡醒后的鞋迷捶胸顿足，感觉追鞋是件好辛苦的事情...
小成的粉丝里，今天有没有去排队抢鞋的同学呢？
有的话，来评论里分享一下今天的场面吧！
本文作者| 在排队现场当时就震惊了的雪妮
其他良心推荐，点蓝字可阅读：