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没有人可以摆烂,这档综艺激起了所有人的胜负欲

The following article is from DT财经 Author 刷电竞综艺的DT君


文   字 | 菜   菜 编   辑 | 小    T 
数   据 | 董道力 设   计 | 郑舒雅
来源 l  DT财经(ID:DTcaijing)
分享 l 生涯研习社(ID:xjysyyxs)

关注电竞的人很多,爱看综艺的人也不少,但“电竞+综艺”是否有受众呢?

2021年,包括《王者荣耀》在内的8个电竞项目作为正式比赛项目入选杭州亚运会。

中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》显示,2021年中国电子竞技用户规模已经达到亿级规模。

今夏播出的《战至巅峰》作为一档聚焦电竞行业生态的节目,也自带流量。艺恩数据显示,2022年6月《战至巅峰》开播,就一跃成为了6月全网上线新综艺播映指数的第一位。

我们好奇:观众如何看待“电竞综艺”这种新的内容形态?它对垂类内容的综艺化又有何启示?以《战至巅峰》为例,我们搜集了各平台数据,试图解答这些疑问。


01
《战至巅峰》是一档怎么样的综艺?

节目请来了30位来自文体领域的嘉宾,作为“电竞新人”接受实训。同时也邀请了多位具有专业电竞经历的“电竞嘉宾”担任教练、解说等角色。
 
第一期30位电竞新人就打了场“去水赛”,根据每个人的王者实力被组成不同战队,分别深入至全国各地的KPL电竞俱乐部,接受专业的电竞实训。这些电竞新人最终组成战队、在电竞赛场上进行角逐,并在几轮淘汰赛后,决出一支冠军队伍。

与之前许多电竞综艺不同的是,《战至巅峰》着力于还原专业电竞的训练生态:比如在南京Hero久竞的电竞新人们,需要按照俱乐部的要求早起晨跑、深蹲操练,甚至因为赛前的高压还要和专业电竞选手一样寻求心理疏导。

这些情节设置,是否引导了观众对节目的讨论?

我们统计了截止7月29日的《战至巅峰》相关的微博热搜,并对它们进行了分类。其中明星嘉宾的竞技表现类热搜出现最多,占比达到了29.3%。如#敖子逸野王#、#刘宇虞姬好稳#、#赖美云scarry首战周瑜MVP#等。


了自带流量的明星嘉宾,专业选手也承担《战至巅峰》近一半的热搜。占比第二的热搜类型是电竞新人与专业选手互动的热搜,占比15.5%。如#无畏敖子逸一对一野王教学#、#龚俊Gemini峡谷毒王之争#等。

专业选手表现热搜占比6.9%,如#eStar三代野王 #、#久哲张角巅峰对战#等,也吸引了不少关注。

从热搜中可以看出,来自文娱体育各领域的电竞新人们,在一定程度上起到了为电子竞技话题、专业电竞选手表现等方向引流的效果。

KPL(王者荣耀职业联赛的英文缩写)四冠教练Gemini曾在采访中如此解释他应邀成为电竞嘉宾的理由:“参与节目的艺人本身具有很高的关注度,能够带动更多的人观看节目、感受到电竞的魅力。我想要更多的人也能体会到电子竞技的激情和热血,让电子竞技这个行业也越来越好。”

除了热搜,《战至巅峰》的弹幕讨论,也能体现观众对节目的哪些环节最感兴趣。我们统计了截止7月29日之前,《战至巅峰》弹幕中出现的人物名。可以发现,明星嘉宾依然是节目中流量最大、话题度最高的存在。弹幕名字top6都是明星嘉宾:杨幂出现52571次,敖子逸出现38501次。


入选TOP10中唯二两名专业选手,分别是无畏和Gemini,名字出现次数分别排在第7和第10位。

值得注意的是,《王者荣耀》英雄角色名在TOP25中,也出现了3次,分别是西施、小乔和兰陵王。可见在电竞综艺中,对节目的讨论很难绕开《王者荣耀》本身。


02
观众们如何看待《战至巅峰》?
 
我们统计了豆瓣网友对《战至巅峰》的评价,分别从1-5星评价,分析《战至巅峰》的观众评价。 

《战至巅峰》有两方面受到了网友的认可。

一方面,观众认为节目确实能在一定程度上为电竞正名。节目展现电竞新人从“小白”、“菜鸡”一步步蜕变的过程,还原了专业电竞选手在电竞行业中所要面对的残酷生存环境,并展现了电竞新人为克服种种困难所必须具备的竞技精神。在还原电竞生态、科普“电竞≠打游戏”这个基本概念上,《战至巅峰》的内容设置取得了认可。

另一方面,也有观众认为节目让更多普通人获得了代入感。节目组邀请的电竞新人就像每一个普通的路人玩家:并没有受过任何专业训练,但只要对于电竞有着足够的尊重与热爱,肯拼搏、肯下苦功夫练习,也能在电竞中获得乐趣和成就感。

而观众对于《战至巅峰》的不满,主要集中于部分明星嘉宾的实力(毕竟“电子竞技菜是原罪”)。同时也有很多原生电竞爱好者,期待在《战至巅峰》中学到新的电竞比赛策略和专业招式,他们对业余选手的成长自然兴趣缺缺。

但对于从未接触过《王者荣耀》的观众而言,《战至巅峰》的内容设置还是相对友好的。作为这档节目的忠实观众,扑扑就表示自己每期不仅要看正片,还要看第一视角版、陪看reaction版:“如果没有Gemini的陪看,单看正片我可能就看不懂。”刚看节目时她还对《王者荣耀》一窍不通,现在已经满腹KPL的理论知识。


03

电竞综艺的潜力何在? 


其实近年来,电竞产业巨大商业价值的驱动下,催生了不少电竞综艺,但在呈现上都有不小的问题:普通观众看不懂电竞赛事、电竞粉丝受不了降低门槛,如果找不到两者间的平衡,电竞综艺就很难有所突破。

在《战至巅峰》招商之初,品牌方也有这样的顾虑。虽然大家都对火热的电竞赛道很感兴趣,但又不敢在较为边缘化的电竞综艺上冒险。

此次独家冠名《战至巅峰》的手机品牌realme真我手机,最初或许也是抱着押宝的心态入局电竞综艺,节目播出后,官方公众号粉丝量显著提升;在官方微博互动量上,相关博文互动量较均值提升5倍;全平台电商搜索指数平均上涨10个百分点,全球品牌指数也上涨了2%-3%,品牌认知度得到了明显提高。

除了品牌入局,电竞综艺也在传统综艺之外,为艺人提供了另一个提升IP商业价值的赛道,这对于作为嘉宾参与的电竞人来说更如是:

获得本季《战至巅峰》FMVP的电竞新人敖子逸因为在节目中表现出色,成为冠名商realme的潮玩电竞体验官,并在节目播出期间收获十几条个人热搜。参与节目的电竞嘉宾如无畏、诺言、Gemini等人的百度指数也持续上涨。

相比其它电竞综艺,成功商业化的《战至巅峰》显然在一定程度上突破了垂类内容的圈层壁垒。《战至巅峰》之所以能做到内容扩圈,总结来说还是基于两点:

首先,要全方位考虑普通观众的需求,代入他们的视角设计节目。

做电竞综艺,就像做任何其它垂类综艺一样,最重要的是先让观众理解节目内容:什么是电竞?什么是KPL?KPL都有哪些俱乐部?这些对于电竞爱好者来说理所当然的基础认知,对于很多普通观众而言都是需要从零开始塑造的世界观。

《战至巅峰》的节目设置,让观众可以代入明星嘉宾的视角,从一无所知的“小白”成长为颇有了解的“爱好者”。而在后期呈现上,电竞场面和真人秀结合的方式,也能帮助还不习惯观看电竞赛事的观众更易理解。

其次,要尊重垂类内容的原生受众,让他们对节目内容有认同感。

这对电子竞技这样一个新兴体育项目来说尤为重要。很多电竞爱好者对电竞内容的粘性很强,但同时对电竞的竞技形象,也有很强的保护欲。他们信奉“电子竞技菜是原罪”,所以对节目中实力逊色的嘉宾颇有微词,但《战至巅峰》请到的大神级电竞嘉宾,又能吸引他们成为节目的忠实观众。

在这一点上,《战至巅峰》虽然使用了明星嘉宾制造话题、为节目引流,但尊重了电子竞技靠实力说话的精神,即便流量高、话题多,实力不足的明星嘉宾也撑不到最后;而真正有实力、肯努力的嘉宾,即便名气小、资历浅,依然能获得最终的FMVP。这同时也给了观众新的综艺体验:不能做票、没有内幕,电子竞技,一切都摆在台面上。

一部综艺之所以能够有成功的商业化,最终还是要回归内容本身。《战至巅峰》的高热度与高关注度,是对于电竞综艺头部节目的一次有力冲击。而节目通过内容所塑造的全新价值,将在未来吸引更多品牌方踏入电竞赛道进行投放。

在《战至巅峰》之后,未来大概率会有更多节目参与头部电竞综艺的角逐。如何连接电竞爱好者和普通观众,将是一个长久的命题。这不仅关乎节目本身的可看性和传播度,也将决定电竞综艺是否能成为一个向大众展示电竞行业生态、传递电竞体育精神的有效媒介。

这档综艺你追了吗?欢迎在评论区和我们聊聊。



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