歪果仁也中了“抖音”的毒 | MusePaper 008
新闻内容
在中国国内火到不行的短视频分享应用抖音,其国际版TikTok也极为成功。TikTok于2016年首发。今年10月,TikTok的下载量就已经超过了Facebook, Snapchat, Instagram和Youtube,据预测,11月它也将延续这个势头。众多国外明星和网红纷纷加入TikTok,包括YouTube红人Jake Paul,喜剧明星Jimmy Fallon,滑板界传奇Tony Hawk 等等。一直以来,中国的社交媒体应用都难以在海外吸引用户。TikTok很有可能成为第一个由一家亚洲公司拥有并运营的成功手机应用。
(来源:CNN商业版)
原文链接:https://www.cnn.com/2018/11/21/tech/tiktok-app/index.html
涉及学科
跨文化传播,市场营销,战略分析,社交媒体,流行文化
思辨问题
1. 你玩抖音吗?你觉得抖音满足了人们的那些需求?
2. 你知道在硬件产品领域,有哪些中国品牌走出去的成功案例吗?
3. 你同意“抖音正在摧毁中国的年轻人”这个观点吗?为什么?
4. 抖音在海外市场的成功有哪些偶然性和必然性?
导师评新闻
最早听到的带有“抖音”的句子就是“抖音有毒”。因为担心自己的自制力不够,在接到这种警告之后,我便没有动过要下载抖音的念头,只看过一些朋友分享的抖音视频。从认知科学的角度来说,媒介形式采用视频而非文字图片,轻松愉快无需动脑的内容,几十秒短时间对大脑的刺激,这些都完美契合人的天性,可以解释抖音的成功。人性是相似的,所以抖音的形式换上当地用户产出的内容,能被外国人接受,一点也不奇怪。
不过,抖音在国外的成功不是轻轻松松自然发生的。抖音团队做了很大的市场努力,去了许多成熟的社交媒体(比如在Twitter和Instagram的转发)和视频分享平台(比如在youtube打广告)做推广。先天的好“基因”和后天的努力相结合,才造就了抖音在海外市场的一路高歌猛进。
从商业上来说,抖音是成功的。然而,大家沉迷于这种短时快乐的刺激,由此产生更多“劣币驱逐良币”的内容,让更多人刷抖音无法自拔。这样的循环,它带来的负面外部性确实值得我们思考:抖音在手,我们还能不能好好坐下来,读一个小时的书,看两个小时的电影呢?
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